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用愛裝點你的“小歡喜”~諾貝爾828超級品牌日圓滿落幕

核心提示: 近日,一年一度“諾貝爾828超級品牌日”落下帷幕。本次828活動延續以“裝好一點,用諾貝爾”為主題,為大家帶來一場專屬狂歡盛典。去年,諾貝爾特邀朱亞文等12位明星助陣13城聯動,為“諾貝爾828超級品牌日”打call。今年7月28日,諾貝爾木化石瓷磚產品升級發布會暨8月28日超級品牌日啟動儀式在諾貝爾上海設計體驗中心舉行,宣布和影視劇《小歡喜》開啟IP聯合營銷。此次合作不僅是諾貝爾進行的營銷創新,更是品牌聚焦場景,向IP……

近日,一年一度“諾貝爾828超級品牌日”落下帷幕。本次828活動延續以“裝好一點,用諾貝爾”為主題,為大家帶來一場專屬狂歡盛典。去年,諾貝爾特邀朱亞文等12位明星助陣13城聯動,為“諾貝爾828超級品牌日”打call。今年7月28日,諾貝爾木化石瓷磚產品升級發布會暨8月28日超級品牌日啟動儀式在諾貝爾上海設計體驗中心舉行,宣布和影視劇《小歡喜》開啟IP聯合營銷。此次合作不僅是諾貝爾進行的營銷創新,更是品牌聚焦場景,向IP化、多元化、品效合一傳播方式邁出的重要一步。

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“諾貝爾828超級品牌日” 跨界營銷借勢當下熱播劇《小歡喜》,線上線下資源整合齊發力,結合新零售,不僅達到了“突破自我”的成績,更是與超級IP聯合營銷玩法的一次創新與升級。春風畫報、金句海報、劇情長圖、西湖天幕、線下快閃店、方一凡現場助陣等多樣傳播內容和形式,借勢熱播大劇,實現品牌全面、精準地觸達消費人群。未來,諾貝爾將繼續探索更多有趣好玩的營銷模式,打造“多元營銷”組合拳,實現品牌價值的持續提升!

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此番諾貝爾IP聯合營銷中最重要的一環當屬線下《小歡喜》復刻版客廳的快閃活動。8月24日,在諾貝爾北京十里河居然之家塞尚印象瓷磚專賣店,現場以1:1真實還原主角家客廳場景,把它從熒幕直接帶到了線下實體店。根據劇中人物的IP形象和產品調性設計有趣的產品融合,縮短品牌與消費者之間的溝通距離,并致力于為消費者打造一個處處是歡喜的家。

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活動當天,各路網紅齊聚爆款客廳打卡,一同做客《小歡喜》 客廳聚會。同時還吸引了抖音達人們線下實體探店,一系列的創意都令此次活動的玩法年輕化了起來。通過線下《小歡喜》客廳打造“居家”互動的體驗,將消費者的興趣點、關注點進行連接。這波營銷操作穩穩擊中了當下年輕消費群體注重居住品質,也渴望一個“歡喜之家”的心理。此外,現場還有《小歡喜》合影墻、劇情創意彈幕和漫畫人物立牌等拍照道具,吸引現場客戶美美地擺上pose,現場畫面十分火爆。

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今年的“諾貝爾828超級品牌日”,還得到了國內各大建材集團領導和媒體大咖的支持,熱情表達了對諾貝爾品牌的認可與展望。據悉,此次活動在《小歡喜》官微及各家大號的助推下,#諾貝爾828超級品牌日#內容傳播,覆蓋全國各省市目標消費人群,品牌聲量達到最大化曝光!最終達成8.67億零售銷 售額的完美成績!

這些相關可觀的數據背后,實則都是諾貝爾品牌長期通過對市場及消費者的觀測和考量,而形成的準確觸達。諾貝爾與《小歡喜》的聯袂成績亮眼,或將帶領品牌營銷模式進入全新領域。

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(本文圖文由企業撰稿)

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