水暖衛浴業山寨是技術活也需要創新

2016-1-9 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:      中國家居新聞網訊:在國內,山寨一詞在近幾年越炒越熱,對于山寨產品大部分人都是不屑的,但事實上山寨也并非一無是處。山寨產品雖然在質量上不及正品,但是功能卻很齊全,外觀上也難辨...

 

   中國家居新聞網訊:在國內,山寨一詞在近幾年越炒越熱,對于山寨產品大部分人都是不屑的,但事實上山寨也并非一無是處。山寨產品雖然在質量上不及正品,但是功能卻很齊全,外觀上也難辨真假。對于這樣的模仿技術,確實是應該持認可態度的。只是山寨產品終究是分了品牌產品的一杯羹,如果想要不被人嫌棄,最好是在模仿的基礎上稍加創新,進而慢慢研發出自己設計的產品,唯有如此,山寨才不會永遠只是山寨。

    山寨是技術活,也需要創新

    將山寨水暖衛浴簡單等同為模仿、剽竊、粗制濫造、劣質的大有人在,不僅是行業人士有這樣的看法,行業外不少人士也持有同樣的觀點,說明山寨水暖衛浴目前的“山寨”仍然處于最低水平。雖說“熟讀唐詩三百首,不會做詩也會吟”,但是“山寨亦有道”,不論模仿誰、剽竊誰,如果只是百分之百完全照抄肯定是自己找死,即使在價格上有再大的優勢,面對消費者對完全“剽竊”的反感心理,也是自掘墳墓。

    山寨手機之所以遭人詬病,是因為很多人認為山寨手機不花力氣去創新,一味地模仿甚至盜版,妨礙了企業的創新動力,并且摻雜了人們道德層面對投機取巧、不勞而獲的種種厭惡。反觀我們水暖衛浴行業,山寨水暖衛浴中同樣不乏徹頭徹尾原樣照抄照搬知名品牌Logo甚至品牌形象的。

    山寨技術、山寨產品、山寨品牌都是這樣,學習或模仿是必修課,學習別人的東西就是在走別人已經走過的路,以后去做更高更深的東西,才能走出自己特色的路子來。如果僅僅是穿個知名品牌的馬甲,在市場上東闖西突,缺少創新,即使銷量做起了,也只能在一片叫罵聲中賺取微薄的利潤,無法升級到品牌,形成品牌影響力。因為沒有創新的山寨,一旦離開了他人的創意,也便沒有了模仿的對象,而山寨者不具有研發新技術的生產能力,也就是不具備創新能力,因此永遠只能是山寨,永遠只能是東施效顰,活在知名品牌的陰影下。

    好的模仿是在模仿別人的基礎上注入自己的東西,單純的“抄襲”并不是本事,重要的是學習、模仿別人的同時,看清對方的缺點在哪里,自己的優勢在哪里,否則同樣是死路一條。同樣,山寨也需要創新,脫離創新的山寨,只剩下越來越赤裸裸、越來越劣質甚至是惡意的抄襲和復制,保生存尚難,更別說做品牌。比如一直從事簡單生產或者直接調貨銷售的山寨水暖衛浴,在模仿生產某個知名水暖衛浴品牌某款在市場上暢銷坐便器時,因為生產技術低下,生產的產品跟知名品牌相差十萬八千里,即使貼上一模一樣的商標,遇到支持山寨的消費者也沒法銷售。山寨也是個技術活,山寨產品也要做得有水平,做得有創新點,才能獲得一定的銷售業績。而我們行業內很多山寨水暖衛浴卻把知名水暖衛浴的品牌直接“盜”過來或者是說“借”過來后,因為實力有限底氣不足,對人家的品牌包裝、營銷模式視而不見聽而不聞,“盜”也只是盜了點皮毛,被人笑稱為“扶不起的阿斗”,連被盜品牌者都不屑一顧,視之為笑柄。

    爭議與訂單齊飛,一切皆可能

    山寨的出發點是走最短的路徑最快達到成功,因為不需要承擔風險,有較大的收益保障,既然別人已經成功了,后來者相信模仿或者復制更容易成功。所謂家家有本難念的經,剛開始困難的時候山寨是解決燃眉之急的好辦法,但是困難期過后成長起來就應該想辦法做出自己的東西了,否則運氣好者成了“山寨大王”,財源滾滾,運氣差者關門大吉淪為人們茶余飯后的笑柄。而很多山寨水暖衛浴卻沒有搞清楚,甚至也不愿意搞清楚要怎么做才是長遠的生存之道,他們不希望自己一直山寨,但還是不知不覺一直在山寨了,根本不知道如何去改變。

    山寨品牌的存在遭受了不少非議、鄙視以及排擠,它們的生存狀況如何呢?據某山寨水暖衛浴品牌負責人介紹,他們的產品主要是銷往內地三線城市和農村市場,以批發為主,偶爾也接部分出口訂單,因為價格比較便宜,前幾年接的訂單還算可以,高峰時期甚至供不應求,雖然免去了管理和營銷上的成本,但利潤并不高,僅夠維持工廠的正常運轉。隨著近年來成本的不斷上漲和競爭的加劇,山寨企業也在生存線上掙扎,有的徹底倒下了,有的換了個品牌繼續經營,也有的干脆轉為給別人加工,日子并不好過。

    山寨衛浴產品如果只是單純為了利益,而不顧消費者,模仿出一堆質量低劣的產品,最終只能被排擠出市場。一個企業想要發展壯大,最終還是應該要贏得消費者的認可,否則只能停留在外圍階段。


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