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節日能為兒童家具帶來一波消費潮?

核心提示: “六一”兒童節將至,記者在北京城外城、集美等多個家居大賣場看到,很多商家打出了兒童節主題促銷的廣告,而且很多廣告都把重點放在了兒童家具的健康、環保上,“純實木”、“無甲醛”、“進口環保松木”等用語充滿了賣場。在網上,“兒童家具是六一節送孩子最好的禮物”這樣的建議和廣告也隨處可見。“六一”節能否掀起一波兒童家具消費的熱潮?各個家居大賣場都使出了自己的手段。 大賣場開展“六一”促銷 ……

“六一”兒童節將至,記者在北京城外城、集美等多個家居大賣場看到,很多商家打出了兒童節主題促銷的廣告,而且很多廣告都把重點放在了兒童家具的健康、環保上,“純實木”、“無甲醛”、“進口環保松木”等用語充滿了賣場。在網上,“兒童家具是六一節送孩子最好的禮物”這樣的建議和廣告也隨處可見。“六一”節能否掀起一波兒童家具消費的熱潮?各個家居大賣場都使出了自己的手段。

大賣場開展“六一”促銷

在紅星美凱龍,記者看到,這里的兒童家具展位是廣告最紅火的地方,很多兒童家居品牌展館前都打出了“安全環保”、“超值特價款”兒童套房家具等廣告。據銷售人員介紹,今年兒童節到來之前,他們預備了豐富的貨源,其中主要是兒童套房家具和兒童高低床,因為據他們往年的經驗,相比單層床,高低床顯然更受小朋友們的歡迎。此外,他們今年還推出了一些新產品,比如可升降的書桌、可調節大小的兒童床等,目前來看也收到了很好的市場效果。

據記者了解,北京知名的家居賣場——集美家居將在兒童節期間聯手耐特利爾、喜利美家、歐嘉璐尼三大家具品牌合力打造“瘋狂六一 童樂嘉年華”大型親子活動。 據介紹,2016年“六一”正值周三,處于非節假日期間,如何使兒童節不致成為“兒童失約日”,許多家長心中為此犯愁,為此,集美家居“瘋狂六一 童樂嘉年華”活動將在兒童節之前的周日,即5月29日在集美家居昌平水屯店提前登場。

北京城外城家居廣場在“五一”節之后,就提前預熱六一節,推出了“六一”親子套票提前送的活動。據悉,城外誠一直堅持為京城百姓送去充滿愛與溫暖的經典文化盛宴。繼去年“城外誠之夜”系列演唱會后,今年“城外誠之約”文化演出季也盛大開啟。凡在城外誠家具館二層兒童區購物消費金額滿3000元的顧客,可免費獲贈“大型兒童奇幻互動體驗音樂劇”《音樂寶盒》親子套票一套。

調查兒童家具消費因素

雖然賣場都在盡力地預熱兒童家具市場,但是對于家長和小朋友們來說,影響他們兒童家具消費的因素有哪些?恐怕很多商家都不甚了解。就在六一節前夕,一項關于兒童家具消費的網上調查出爐,吸引了行業的關注。

據悉,新浪家居、今日頭條等聯合展開了一項《兒童家具消費調查》網絡投票活動,該調共收到有效問卷1431份。“環保健康”、安全性、材料“是本次調查中,家長最關心項目的三甲,這三者都指向同一個問題,就是家長們最最注重的健康與安全問題,家長們希望確保小孩能夠在安全健康的環境下成長。只要保障安全這個第一要素,款式外表、設計、功能性等等是可以做些犧牲的。關心價格的家長們只有8.3%。

實木家具以其環保耐用性能著稱,因此選擇實木的家長占到71.9%。 家具是低頻高價又十分注重實際體驗的耐用消費品,一直以來家居賣場都是家具消費的最主要場所。雖然家居賣場60.1%的選擇仍是最重要的購買渠道,但這個數據卻意味著賣場的地位不再如日中天,有意向網購的家長已達到四分之一,可見網購成為不容小覷的購買渠道。

家居賣場本身就是能直接獲取家具信息的最直觀場所,30.3%的比例屬于正常范圍。但網絡搜索和門戶網站家具頻道兩者占據了獲取家具訊息來源的半壁江山。關于“哪些訊息會影響您對兒童家具的選擇”議題,品牌知名度成為了第一名。品牌可能意味著更高的品質,隨之而來的是更高的價格,可見,家長們已經愿意為更高的品質埋單。

在本次調查中,“一個品牌也不認識”的家長僅占比5.2%,而松堡王國、多喜愛、七彩人生、我愛我家、喜夢寶、晶彩第六季等一線兒童家具品牌的認知比例還是相對較高的,普遍在10%以上。

孩子的喜好成為影響家長選擇的第二元素,說明給兒童選擇家具,不再是家長一手包辦,他們也會聽取孩子的意見。網絡評價的比例僅微弱次于小孩喜歡,也是影響家長選擇的一大因素。

未來市場將保持10%以上高增長

當前,我國0至14歲兒童超過2.2億,約占人口總數的16.6%。而“全面放開二孩”的政策施行后預計未來五年將有800萬新生兒,進一步促進了兒童家具行業的發展。業內人士表示,預計未來幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長。這些客戶都是屬于兒童家具產業的精準定位人群,市場發展空間巨大。

“二孩”政策將會讓越來越多的家庭擁有兩個小孩,適合多子女的兒童房及兒童產品將會逐漸增加。據了解,有“二孩”計劃的家庭,除去有足夠經濟基礎能夠換大房的以外,多數還是希望通過對兒童房的改造來完成容納新寶寶的預想,因此組合式兒童家具市場將有不少潛力可挖。

業內人士表示,目前很多家庭的兒童房面積大多在10平方米以下,如果再添一個孩子,要在方寸之間設計出兩個孩子的休息、學習甚至娛樂空間比較棘手。而多功能組合式家具最節省空間,可以滿足“二孩”的使用需求。為此,很多兒童家具品牌充分利用雙層床的下層空間,增設書架、寫字臺或衣柜等,將雙層床變成了一個集學習、休息、儲物等功能于一身的多功能組合空間。


但總的說來,環保和安全性是消費者選擇兒童家具的第一考慮要素。業內人士表示,天然實木家具是不少消費者的首選。據記者了解,近些年來,兒童家具設計不合理、環保不達標等問題頻頻被曝出,自從我國首部兒童家具強制性國家標準《兒童家具通用技術條件》正式實施以來,對于整個行業來講,稱得上是一次升級和革新。

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